Barley Bros – новый напиток от “Балтики”

31.05.2019

“Сочетание ячменя с фруктовыми соками и натуральными экстрактами. На 100% натуральный продукт без сахара и консервантов!” Угадайте, что это? Это новый продукт пивоваренного бренда “Балтика” – безалкогольный напиток Barley Bros.

Зачем “Балтике” лимонад?

Доля иностранных производителей на российском рынке пива быстро сокращается. Впрочем, сокращается потребление пива россиянами в целом. Поэтому западные компании вынуждены развивать сегмент безалкогольных напитков. Так решила поступить и Carlsberg Group, частью которой является “Балтика”.

Научная лаборатория Carlsberg в Дании разработала уникальный напиток. Он будет вариться на пивоварне из ячменя с добавлением соков и экстрактов. Этот полностью безалкогольный напиток первым сварит завод в Санкт-Петербурге, а первыми его попробуют российские потребители. Он поступит в торговые сети в стеклянной бутылке ёмкостью 0,44л. “Премьера” прошла в конце мая.

Перспективы нового бренда

Barley Bros составит конкуренцию не пивной продукции, а лимонадам, ледяному чаю. Маркетологам “Балтики” придётся попотеть, ведь эта ниша давно переполнена. Возможно, продукт будет позиционироваться как напиток для любителей пива, предпочитающих здоровый образ жизни. Его шансы найти своего потребителя увеличивают натуральность, отсутствие подсластителей, оригинальные вкусы. Их на первых порах будет два: яблоко и зелёный чай, лимон и марокканская мята.

Производители верят в новый продукт, и обещают, что он станет “бестселлером сезона”.